Hledaný výraz musí mít více jak 2 znaky.
V roce 1989 se firma Pepsi stala spolumajitelem křižníku, fregaty, torpédoborce a sedmnácti ponorek sovětské výroby. Pepsi byly tyto lodě prodány, protože zadrhávající sovětská ekonomika již nebyla schopná nabídnout nic jiného. Toto námořnictvo se však nikdy nezapojilo do pirátských útoků na konkurenci a bylo obratem prodáno do šrotu.
Prolamování ledů
V padesátých letech minulého století došlo k mírnému oteplení vztahů mezi USA a SSSR, především díky smířlivějšímu postoji Nikity Chruščova. Díky tomu proběhla v roce 1959 v Moskvě Americká národní výstava, představující typické americké výrobky. Výstavy se zúčastnil i samotný Nikita Chruščov s tehdejším víceprezidentem USA Richardem Nixonem. Mezi nimi došlo ke známé „kuchyňské debatě“ (odehrála se v kuchyni modelového domu), ve které se oba snažili přesvědčit toho druhého o výhodách vlastní ekonomiky.
Prolamování ledů
Debata skončila, když Donald Kendall, zástupce společnosti PepsiCo pro zahraniční obchod, navrhl přípitek ryze americkým nápojem: Pepsi. Tento černý nápoj mocnému vládci Kremlu (a zřejmě i dalším členům politbyra) zachutnal, a tak se začalo intenzivně vyjednávat o možném dovozu.
Jednání se postupně protahovala, hlavním problémem byl sovětský rubl, který neměl v západním světě téměř žádnou hodnotu (i když českoslovenští představitelé o něm v souvislosti s měnovou reformou básnili jako o „nejsilnější měně světa“). Touha po Pepsi však byla tak silná, že nakonec došlo k dohodě.
Od roku 1972 dodávala Pepsi, jako jediná západní společnost, ve velkém svůj originální sirup, ze kterého pak Sověti vyráběli vlastní Pepsi. Na oplátku dostávala společnost slušné množství ruské vodky Stoličnaja, kterou se ziskem prodávala v USA.
Foreign Policy: První sovětský kontakt s Pepsi. Zleva: Donald Kendall, Nikita Chruščov a Richard Nixon.
Afghánistán a bojkot vodky
Tento minimálně pro Pepsi velmi výhodný obchod pokračoval až do osmdesátých let. V roce 1979 ale došlo k sovětské invazi do Afghánistánu. Ta vedla k silné kritice ze Západu a bojkotu ruských výrobků americkými spotřebiteli, což se odrazilo i na výnosech Pepsi. Na konci osmdesátých let se pak začala celá sovětská ekonomika hroutit a Pepsi zjistila, že směnný obchod s vodkou už pro ně není vůbec výhodný. Od tohoto momentu se zde zdroje začínají lehce lišit (přece jenom byl tehdy ve světě docela slušný zmatek), pokusím se ale uvést nejpravděpodobnější verzi událostí.
Když Pepsi naznačila možný konec obchodu, začali Sověti velmi rychle vyjednávat. Pepsi se totiž stala mezi soudruhy extrémně populární, takže bylo potřeba najít nové způsoby platby. Nakonec došlo ke vskutku originální nabídce: prodej vyřazených válečných lodí společnosti PepsiCo výměnnou za jejich hodnotu v sirupu. Vedení PepsiCo, jejímž výkonným ředitelem se mezitím stal Donald Kendall, na nabídku nakonec přistoupilo. V roce 1989 tak byla podepsána smlouva mezi PepsiCo, norskou loďařskou společností (vedenou Kendallovým přítelem) a SSSR o prodeji 20 větších a několika menších lodí.
„Odzbrojuji Sovětský svaz rychleji něž vy.“
Donald Kendall během rozhovoru se členem americké vlády.
Foreign Policy: Prodejna Pepsi v Moskvě, 1980.
Krátký život Pepsi Navy
Společnost PepsiCo se tak stala majitelem křižníku, fregaty, torpédoborce, 17 ponorek a několika hlídkových plavidel. Pravdou ale je, že tyto lodě byly převážně staré a v havarijním stavu. Vedení Pepsi proto rozhodlo o jejich prodeji do šrotu. Následně byly všechny lodě prodány norské společnosti a sešrotovány. PepsiCo však z tohoto obchodu stále profitovala, lodě totiž odkoupila poměrně „za levno.“ S pádem Sovětského svazu skončila i zlatá éra východoevropského impéria společnosti PepsiCo. Sice následně rychle expandovala na nově vzniklé trhy, už ale nebyla jediným dovozcem zázraku ze západu. Přesto však Rusko bylo až donedávna zemí s třetím největším objemem vypité Pepsi na světě (po USA a Mexiku). Kvůli své agresi proti Ukrajině a západním sankcím se ale dovoz sladké limonády radikálně snížil.
Ilustrační obrázek.
Zdroje fotek a obsahu:
- https://en.wikipedia.org/wiki/Kitchen_Debate
- https://cs.wikipedia.org/wiki/Nikita_Sergejevi%C4%8D_Chru%C5%A1%C4%8Dov
- https://cs.wikipedia.org/wiki/Richard_Nixon
- https://en.wikipedia.org/wiki/Donald_M._Kendall
- https://foreignpolicy.com/2021/11/27/pepsi-navy-soviet-ussr/
- https://www.securitymagazin.cz/historie/pepsi-navy-kdyz-zoufali-soveti-vymenili-sve-valecne-lode-za-americky-napoj-1404066768.html
- https://yourstory.com/2024/05/pepsi-6th-largest-military-world
- https://www.eurasiantimes.com/with-17-submarines-how-pepsi-almost-beat-indian-navy-to-emerge-as-7th-largest-sub-force-in-the-world/
- https://www.historyextra.com/period/20th-century/is-it-true-pepsi-owned-soviet-warships/
- https://lethbridgenewsnow.com/2022/02/09/how-pepsi-came-to-own-a-soviet-naval-fleet/
Další články
Pepsi Navy, šestá nejsilnější světová flotila
V roce 1989 se firma Pepsi stala spolumajitelem křižníku, fregaty, torpédoborce a sedmnácti ponorek sovětské výroby. Pepsi byly tyto lodě prodány, protože zadrhávající sovětská ekonomika již nebyla schopná...
Příběhy trosečníků: šest chlapců na pustém ostrově
Může nám to sice připadat jako nějaký román Julese Verna, ale tento příběh se opravdu udál. Šest chlapců ve věku 13 až 16 let dokázalo přežít na pustém ostrově uprostřed Pacifiku 15 měsíců a díky vzájemné...
Operace Christmas drop
Představte si, že místo České republiky žijete na opuštěném ostrově kdesi v Tichém oceánu a nemáte téměř nic. Přesto se vždy jednou za rok objeví na obzoru obří vojenské letadlo, které vám na padáku doručí...
NATO – největší vojenská aliance současnosti
Severoatlantická aliance – tento vojenský pakt sdružuje 30 členských států z transatlantického prostoru, které společně kontrolují největší a nejmodernější armádu na světě s posláním bránit mír. Na druhou...